本学位点在“新文科”背景下，依托浙江工商大学“商科”优势及数字化发展前沿趋势，以“植入商科基因，数字赋能设计，艺商融通培养”为办学定位。致力于服务于国家、社会与区域发展需求，培养具有“商业意识+管理能力”“设计产业化+品牌化实践能力”“数字赋能+创新实践”的应用型设计创新人才。本学位点联合省级智库（浙江省文化产业创新发展研究院），依托五所校级科研机构（品牌形象设计研究所等），关注国家经济发展，服务企业转型成长。近年来，本院与10余家国内外著名领军企业，如支付宝、大疆创新、Bentley、张小泉、王星记等，建立了长期合作关系，并开展了20余个校企联合工作坊，并建有一批校内外实习实践基地，打造了一个以学院为核心的“产学研”协同创新生态圈，提升了研究生的实践能力和专业设计水平。

本学位点设有以下三个主要研究方向：

1）文创品牌设计

本方向以特色文创品牌开发及商业模式为主要实践领域，对接文创品牌多元服务需求，以品牌核心文化为主导，以数字赋能为手段，构建具有区域文化特色的文创品牌形象，培养具有数字化创新实践能力的应用型设计创新人才。

2）环境艺术设计

本方向以建筑学基础知识为依托，关注城市与建筑环境规划设计、城乡景观设计、室内设计、文化遗产数字化保护，并以数字化前沿探索深入研讨专业课题，培养具有跨界思维的应用型设计创新人才。

3）数字媒体与产品设计

本方向以数字媒体与产品创新设计、服务体验设计为主要领域，关注先进技术和前沿理论在当代数字及产品设计实践中的多元应用，结合产业升级需求，协同社会资源，开发创新数字媒体和产品，培养具有一定管理能力的应用型设计创新人才。