学理基础：市场营销与危机管理是一门新兴的政府预防处置企业、社会突发风险的公共管理交叉学科，在其形成与发展过程中，吸纳了管理学、经济学、法学、社会学、行为学等多门学科的相关理论，形成了自己的理论体系。其中公共管理学、理论经济学和法学是最重要的理论基础。

市场营销与危机管理学科，是为了适应政府、各类公共管理部门、工商企业、金融机构的职能及管理手段深化改革需要，研究政府在公共风险管理、企业商业活动中的风险预防处置的社会责任、规范并提高政府公共事业管理行为绩效、建立各类突发事件处置机制而设立的一门新型交叉综合学科。

研究对象及内容范围：研究突出政府公共管理两个视角，一是公共风险管理视角：研究政府在公共管理过程中对突发事件、应急事件预防、处置机制，通过政府管理观念与技术、内容与形式、制度与过程的研究，推动政府公共管理科技化、法制化、规范化、社会化和商业化进程。二是企业风险管理视角：注重研究企业经营活动中面临内外风险时政府的调节管理机制和社会公共职责，引导和规范企业既要遵循市场营销的基本经济规律、企业运营及其商业规范，又要严守法律、法规和国内外环境规制，提高企业市场营销中的规则意识、风险防范、危机处置、管理及应对能力。

研究方法：本学科综合管理学、经济学、法学的基本理论，研究方法上，将传统的研究范式、分析方法与互联网、大数据等分析方法结合起来进行研究，以市场分析、绩效实现为核心引领，推动管理过程的规范高效。

    学科专业特色：市场营销与危机管理总体研究贯彻市场营销、公共关系管理、法制管理与危机管理间相互交叉渗透的原则，面向商业活动的社会责任要求和非营利活动的经济绩效要求，把学生培养成具备市场运行管理核心能力，既懂市场营销又懂公共关系管理，能同时从经济绩效视角和公共管理视角来考察，从法律角度和危机管理角度分析和解决问题，“专通结合”、德才兼备的创新型、高素质、复合型人才。